Hårt tryck i tröjfabriken – Hobby reklam fyller 60 år

GÄLLSTAD Det pyser och knäpper lite, det doftar färg och inne bland tryckmaskinerna, som mal på som stora kvarnhjul, står anställda och trär nya tröjor på maskineriets långa armar. Varvet senare plockas de av med ett rykande färskt tryck på bröstet.

Branschen för tryckt profilreklam ser i stora drag inte så annorlunda ut mot för 60 år sedan, då Walther Axelsson gjorde sina första tryck i företaget Hobby reklam.

Bortsett från en period i början då man tryckte på vävburen plast, som sedan syddes på plaggen, så har tillverkningsprocessen sett tämligen likadan ut. Och en svart t-shirt är en svart t-shirt, och har så varit under de 60 år som Hobby Reklam nu funnits.

Men som i så många andra sammanhang, så är framtiden nu digital även för den här branschen. Och företaget står inför en del strategiska beslut framöver.

Redan idag trycks

Redan idag trycks många produkter först när en beställning kommit in, så kallad print on demand. Men i framtiden är det meningen att kedjan från beställning till tryck ska digitaliseras och kortas ner i ännu större utsträckning. Och då behöver man förmodligen köpa in ny utrustning.

Frågan som gnager ägarna just nu är bara vilken prisklass det ska vara på investeringen. Ska man satsa 250 000 kronor eller fyra miljoner?

– Vi tror mycket på it-integration. I den bästa av världar så knyter vi till oss kundernas webbshopar och beställningarna därifrån går direkt till vår tillverkning, säger Niclas Axelsson.

Niclas driver företaget tillsammans med sin syster Ingela Axelsson-Svenson som andra generationen. Och en tredje generation, i form av Ingelas son Adam, står på tillväxt vid en av företagets maskiner. Kanske blir det han som längre fram kommer föra traditionen vidare.

Och apropå att knyta kunder och webbshopar till sig. Hobby reklam verkar vara något av experter på affärsrelationer med svenska toppklubbar i fotboll. På kundlistan finns såväl Djurgården som AIK, Malmö och Häcken. Indirekt har man också IFK Göteborg och Hammarby som kunder.

Guldtröjor åt Brøndby

2019, när Djurgården senast tog SM-guld, skötte man hela webbförsäljningen för klubben. Och det är precis den typen av integrerade samarbeten som Niclas Axelsson hoppas mer på i framtiden. Samma dag som UT är på besök går också tryckutrustningen för fullt för att producera guldfirartröjor åt nyblivna danska fotbollsmästarna Brøndby.

Pandemin satte abrupt käppar i hjulet för alla typer av publika evenemang, vilket påverkat även Hobby reklam. Med så många stora kunder i form av fotbollsklubbar är det lätt att tänka att man lagt alla ägg i samma korg. Men till skillnad från inom musikindustrin, där försäljningen av reklamrelaterade produkter kring populära artister helt försvann med pandemin, så har försäljningen av fotbollsrelaterade fansprodukter fortsatt. Mycket tack vare hängivna fans.

– Med facit i hand var det bra att ha klubbarna som kunder. Sportfans är väldigt trogna sina klubbar och tillsammans med Djurgården tog vi bland annat fram tröjor där fansen kunde få sin egen stadsdel tryckt på tröjan, vilka sålt väldigt bra, berättar Niclas Axelsson.

Stanley/Stella

En annan utveckling som branschen sett den senaste tiden är en ökad miljömedvetenhet. Hobby reklam har, som bara tredje företag i Norden, blivit officiell återförsäljare av tröjor för ett belgiskt klädmärke med hög svansföring kring miljömedvetenhet och ekologiska produkter.

– Jag tror att den medvetenheten ökar. Inom sporten efterfrågas det inte än. Men med vårt samarbete med Stanley/Stella så är vi med och sätter standarden, säger Niclas Axelsson.

Det slår mig att det är mycket handpåläggning i produktionen. Varje tröja ska manuellt flyttas i flera steg. Den typen av arbetsuppgifter återfinns allt oftare idag i låglöneländer. Trots det verkar det vara bra snurr på affärerna och företaget har idag dussinet anställda.

Vad är det som gjort att företaget klarat konkurrensen och nu får fira 60 år?

– Kvalité och service är det vi kan konkurrera med. Vi lever mycket på servicen runt omkring och att vi är öppna och har en bra dialog med våra kunder.

Och det verkar vara en bransch där man behöver vara på tårna. Även om tryckprocessen till stora delar är samma som på Walthers tid, så har kundgrupperna varierat över tid. Tidigare var skoltröjor en stor grej, som med åren marginaliserats allt mer och idrottströjorna har tagit dess plats.

4 000 plagg per dag

Inte sällan är det också snabba puckar som gäller. Vid UT:s besök låg man i startgroparna för söndagsjobb, då Svenska cupen i fotboll skulle avgöras. Båda finallagen är kunder till Hobby Reklam.

T-shirtfabriken i Gällstad har en kapacitet på 4 000 plagg per dag. Men det är sällan man får mata på maskinerna för fullt med stora beställningar. Ibland trillar det dock in en beställning på runt 10 000 plagg från Lager 157, men inte sällan hanterar man ordrar på mellan femtio och hundra plagg.

På senare tid har Hobby reklam också gett sig in i en ny nisch. Niclas Axelsson är själv ölbryggare och därifrån var inte steget långt till att starta sajten brewmerch.se, där landets mikrobryggerifans kan dressa sig med en tischa från sitt favoritbryggeri.

Vilka produkter är roligast att jobba med?

– Det är alltid roligt att göra guldtröjor, säger Niclas Axelsson och fångar upp ytterligare en nytryckt t-shirt från det snurrande maskineriet. På bröstet står det ”DANSKE MESTRE 2021” – i guldskrift.